Oggigiorno le varie aziende mondiali fanno un ampio utilizzo di alcuni piccoli oggetti chiamati gadget. Questi possono essere di dimensioni variabili e di forme variabili, realizzati con colori e con design innovativi. I più comuni gadget aziendali utilizzati per la promozione di un'azienda sono, sicuramente, le penne. Non è raro vero penne con il logo di note case automobilistiche apposto sopra, oppure con marchi di aziende che niente hanno a che fare con la produzione di penne. Non è detto affatto, per esempio, che i gadget realizzati devono essere strettamente collegati agli altri prodotti aziendali. Si tratta, al più, di un optional: la BMW, per esempio, potrebbe produrre dei portachiavi per le macchine in qualità di gadget aziendali. Tutti questi articoli hanno una principale funzione: quella d'immagine e di visibilità. Difatti è stato dimostrato, che impostare una buona politica sui gadget, promuova l'azienda agli occhi del pubblico e dei suoi stessi lavoratori.
Così un potenziale cliente che entra in contatto con un gadget di quel genere sarà portato a credere, nel caso in cui il gadget sia realizzato bene, che i prodotti stessi dell'azienda sono ottimi. D'altro canto, acquistando un gadget di qualità scadente, si sarà meno portati a comprare altri articoli realizzati dal brand. Per quanto riguarda i lavoratori stessi dell'azienda, invece, il discorso è leggermente diverso rispetto a quello che potrebbe sembrare a prima vista. I gadget aziendali, infatti, dovrebbero svolgere una funzione puramente psicologica: dare un senso di conforto e sicurezza ai lavoratori. Non è un caso se è dimostrato che degli impiegati sicuri del loro posto, del prestigio della loro azienda e del salario a fine mese, lavoreranno meglio. Questo, alla fin dei conti, gioca un ruolo molto importante anche sulle prestazioni aziendali, sul suo guadagno e sul successo finale.
Per via di questi fattori, molto importanti ai fini dello sviluppo dell'azienda stessa, vengono assunti dei professionisti del settore. In genere sono specialisti del settore pubblicitario, in grado di capire come comunicare un messaggio visivo diretto ed efficace. Sono professionisti pagati bene, sulle spalle dei quali viene riposto un compito molto importante: quello di capire come, in che direzione e quando muoversi. Non in ultimo luogo, gli esperti della pubblicità devono badare a spese. Difatti la realizzazione di gadget aziendale è un'azione che spesso comporta una spesa niente male, considerando che l'azienda deve guadagnarci anche sulle vendite. In genere tali articoli vengono venduti in normali negozi di cancelleria. In casi più particolari, però, possono essere regalati agli impiegati in qualità di premio per le prestazioni lavorative.