In questi anni, definiti rivoluzionari per quanto riguarda la comunicazione commerciale, i gadget aziendali hanno un ruolo sempre più importante. L'articolo promozionale dotato del logo aziendale si è trasformato in una delle armi più potenti degli operatori di marketing. Gratificando collaboratori e clienti si promuove il nome dell'azienda e chi riceve (ed utilizza) il regalo diventa a tutti gli effetti un promotore della nostra azienda.
Tutto questo ha due importanti conseguenze:
- gratificare il cliente che riceve un regalo utile che lo colpirà favorevolmente
- amplificare la diffusione del marchio o del messaggio aziendale senza fatica
Perciò ringraziando i collaboratori ed i clienti con un regalo utile, ci si fa ricordare, si rafforza il rapporto instaurato e si aumenta la visibilità potendo così pensare di incrementare il numero di clienti. Perciò vedere il gadget aziendale come una spesa è sbagliato, infatti va visto come un mezzo per comunicare la propria professionalità.
Per questi motivi l'articolo promozionale va scelto con estrema cura seguendo delle regole che sono tanto semplici quando ferree:
1) Identificare lo scopo finale del regalo.
Avere le idee chiare relativamente alla propria strategia è l'unica maniera per comunicarla al meglio. Perciò prima di tutto bisogna comprendere bene a cosa si sta mirando. Bisogna chiedersi se si desidera aumentare il numero dei clienti. O se si desidera aumentare la visibilità. Oppure magari lo scopo finale è quello di rafforzare una collaborazione già instaurata. Sulla base di questi elementi va scelto l'articolo.
2) Definire bene il target da raggiungere
Per prima cosa bisogna capire che è essenziale conoscere bene la fetta di mercato alla quale ci si vuole rivolgere, altrimenti non sarà possibile scegliere l'articolo promozionale. Non aver ben chiara questa cosa ci porterebbe ad acquistare un articolo che avrebbe poco successo su chi lo riceve. Nel caso si agisca su un target di utenza molto ampio è bene suddividerlo in categorie ed acquistare degli articoli promozionali diversi per ogni categoria.
3) Prima di tutto qualità e utilità
Se l'azienda si basa sulla professionalità e sull'affidabilità è indispensabile scegliere un oggetto che sia in grado di comunicare queste caratteristiche. Investire su oggetti realizzati con materiali scadenti e/o poco utili. Il cliente che riceverebbe questo articolo avrebbe un'immagine sbagliata della nostra azienda e si ritroverebbe con l'ennesimo gadget poco utile che si rompe subito.
Al contrario, se riceve un gadget di qualità e che si riveli anche molto utile avrà un'impressione di professionalità della nostra azienda.